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人口红利消失,后智能机时代的应用商店,如何打造爆款App?

2017-11-14 17:53:55 深圳异维科技有限公司 阅读

无论你有多久没从应用商店下载App,一个不可否认的事实是应用商店依然是用户下载App的主流渠道,只不过获取用户的方式逐步变得更多元化。


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打造爆款App的首要法则是什么?

这种趋势变化之下,要想打造爆款App,至少要聚焦两个核心:年轻化、产业细分。


原因很简单,年轻人已经成为消费主力军,如果想要做App爆款,开发者应该在项目广度上更多覆盖到年轻群体,此外在方向上一定要细分。“这种细分要么是从用户细分去切入,要么是从用户的场景切入,把一个细分的人群,细分领域,细分的场景去做透。”周涛表示。


从今年应用宝的数据来看,虽然传统项目增长已基本平和,但在新领域,包括内容和短视频上增长却是翻倍。“借助这波内容的红利,围绕产品卖点做优质内容,通过内容的传播去传播你的产品”。


就在腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯应用宝正式推出应用内容全域分发,以内容为载体,全面打通微信、天天快报、QQ看点、腾讯新闻等腾讯社交和资讯场景。同时,应用宝还正式发布万象计划,投入500亿曝光流量,扶持APP开发者生产并提供优质内容。


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应用商店已经步入后智能机时代,尤其是人口红利消失之后,如何借助内容的红利,来挖掘出更多用户对APP的需求,成为一个必要的选择。


用户发现App的渠道,不再局限于应用商店


如果回顾应用宝的历史,从2004年成立到今天,刚开始做场景化的分发,有了流量之后,开始做个性化,大数据的智能分化。去年开始,应用宝开始探讨和尝试内容化的分发。


这个过程中用户在获知APP的路径和渠道上,发生了很大的变化,今年尤其明显。过去用户了解一个App,更多的是通过应用市场去浏览去发现,或者通过朋友介绍。但是今年,其它的渠道方式有了快速的增长。


第一个就是社交平台,很多用户调研发现,了解一个APP首先就是通过朋友圈看到的,可能QQ群看到的,微信群看到的。这样的用户提及率已经达到6成;第二个是信息流,很多用户反馈,日常去浏览内容的时候,知道了某个App。第三个是线下,可能在公交车站台就看到了一个广告,电梯间就看到某个App的宣传。也就是说,用户去发现了解一个App的方式,已经不仅仅是现应用市场这一个渠道。


归根结底是内容和场景

“既然用户在很多非应用的渠道,通过内容的形态了解了App,为什么我们不能把这些内容,这些关于App的创意、情怀,甚至是用户自己怎么使用这个App的真实场景还原放进应用宝里面来”。


但是问题来了,做再多的内容,用户对你的认知还是一个App下载工具,并没有把应用市场当做是一个内容的浏览平台。腾讯的解决办法是,通过企鹅号等内容平台,打通了腾讯系的10大内容场景。也就是说,未来这些内容通过腾讯的内容开放平台,就可以被分发到像微信看一看,QQ看点,天天快报,腾讯新闻,浏览器等十大内容场景。


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与此同时,应用宝未来也会联动腾讯企鹅号,将应用宝打造成App内容的MCN。当然,应用宝运营关于App的内容,也会通过腾讯企鹅号分发到腾讯这十大应用场景里,你不来应用宝没有关系,但一旦在腾讯平台上去花时间浏览信息,那么App依然会通过内容被发现。


事实上,利用“微下载”功能,应用宝已经让App的分发渗透到了微信等社交场景,并以二维码为载体进入线下场景。在微信朋友圈、公众号等社交渠道,实现用户好友之间的分享下载,而在线下场景,用户通过微信“扫一扫”扫描二维码实现APP的下载,大幅缩短了开发者的线下营销与下载转化之间的距离。


除此之外,为了能够精准触及用户场景,从去年应用宝就开始投入AI的研究,如今已经在应用宝有很多的应用,用户体验还不太明显但AI能力已经覆盖了基础技术层面。举例来说,你搜一个Yelp,Yelp本身是一个像大众点评一样茶餐厅的软件,它覆盖的需求是吃,但是其实在中国如果你去找一个Yelp的话,很可能你的需求是要到海外去旅行。这样的机制如果全部通过人去发现的话是很难的,AI就可以实现。


如今,伴随着腾讯打出“AI in All”这张牌,未来应用宝对AI应用想必会更多。从腾讯应用宝的战略规划,我们也不难看出应用商店的模式变革,以前的应用商店就像个大卖场,五花八门的App应有尽有,用户有需求进去挑选即可,两者之间是最简单的买卖关系。但是现在的应用商店,已经进化为内容为王,用户体验消费至上。